Tras los considerados desastres comerciales de años anteriores, las principales maisons del mundo de la moda que llevan décadas imponiendo tendencia decidieron implementar cambios para adaptarse a la nueva era que se avecina. No es casualidad que esté sucediendo precisamente en un contexto social en el que la gente pide volver a los valores del pasado, como los espectaculares desfiles y las modelos hegemónicas al mejor estilo Claudia Schiffer en los 90¨ (representativa de Chanel en esa época). Una prueba de esto fue la reacción que produjo el show de Victoria´s Secret en los medios y en las redes, que aclamaron la combinación del glamour clásico de la marca con prendas más modernas.

Chanel anunció a Matthieu Blazy como director creativo, el cuarto diseñador que estará al frente de la marca. Por supuesto, el currículum de Blazy llama la atención, ya que trabajó con Raf Simons en su marca homónima y en la marca Kalvin Klein, entre otros. Blazy ya advirtió que para sus nuevas colecciones incluirá los elementos esenciales de la maison, como la falda tweed, las perlas, los zapatos bicolores y el icónico logo de la doble C.

Por su parte, Dior también cambió su director creativo. Jonathan Anderson será el primer diseñador, luego del fundador, en estar a cargo de todas las colecciones. La casa femenina, la masculina y la de alta costura estarán supervisadas por Anderson. Antes de su nuevo puesto, el diseñador ya estaba en Dior desde antes en la sección masculina. Su primera colección como director total se espera para la primavera/verano 2026 (colección masculina) y la femenina para más adelante.

Balenciaga, con Pierpaolo Piccioli a la cabeza este año, reinterpretará los códigos de la maison. Siluetas estructuradas, cambio de volumen y confección de alta costura reemplazarán el estilo urbano y el streetwear que caracterizó a su predecesora Demna Gvasalia; y le devolverá a la marca aquella elegancia y sofisticación que parece hoy tan lejana a la marca.

Con estos cambios, las icónicas marcas buscan captar una nueva clientela en las nuevas generaciones, y lograr que se mantenga fiel con el pasar de los años. Este pareciera ser un desafío interesante, teniendo en cuenta que la juventud de hoy ha demostrado ser mucho más volatil y cambiante que aquellas a las que las casas de moda están acostumbradas.