La inauguración del primer local oficial de Miniso en la Argentina se convirtió en un fenómeno de convocatoria en la ciudad de Buenos Aires, donde cientos de personas se congregaron desde la madrugada para participar del evento. La apertura, realizada sobre la peatonal Florida, estuvo marcada por largas filas que llegaron a extenderse hasta cinco cuadras y por una fuerte presencia de público joven atraído por la propuesta de la marca.

El interés por el desembarco de la cadena se evidenció desde las primeras horas del día. A partir de las cinco de la mañana comenzaron a reunirse los primeros asistentes, varias horas antes de la apertura oficial, que tuvo lugar alrededor del mediodía. La expectativa estuvo impulsada por una combinación de estrategias promocionales, entre ellas la entrega de obsequios a los primeros clientes y la organización de actividades dentro del local.

Como parte de la dinámica de lanzamiento, la empresa ofreció premios a quienes cumplieran determinadas consignas. Las primeras 200 personas que asistieron vestidas con prendas de color rojo, identidad visual de la marca, recibieron regalos especiales. Además, se organizaron juegos dentro del local, como la búsqueda de tickets ocultos con premios y una dinámica denominada “Minuto ganador”, que permitía a los participantes recorrer la tienda durante un minuto y llevarse los productos que lograran tomar en ese lapso.

El perfil del público presente estuvo compuesto mayoritariamente por adolescentes y jóvenes, muchos de ellos identificados con la estética de la marca, que combina elementos del diseño japonés con productos vinculados a la cultura pop y el animé. La presencia de consumidores caracterizados con accesorios temáticos y la viralización del evento en redes sociales reflejaron el posicionamiento de la firma entre las nuevas generaciones.

El arribo de Miniso al país forma parte de una estrategia de expansión regional que contempla una inversión inicial de 50 millones de dólares. Según lo informado por la compañía, el plan prevé la apertura de 100 locales en un plazo de cinco años, con la generación estimada de entre 800 y 1.000 puestos de trabajo directos.

Fundada en 2013 en la ciudad china de Guangzhou, la empresa logró consolidar una red global con presencia en más de 110 países y alrededor de 7.700 tiendas. Su modelo de negocios se basa en la comercialización de productos de diseño accesible para el hogar, accesorios personales, tecnología y artículos vinculados a franquicias y personajes populares, lo que le permitió captar un público amplio a nivel internacional.

El local inaugurado en la calle Florida marca el inicio formal de las operaciones de la marca en la Argentina bajo estándares internacionales. Si bien existió una experiencia previa con un punto de venta en la calle Lavalle antes de la pandemia, desde la empresa aclararon que aquel comercio no formaba parte de la red oficial.

El plan de crecimiento contempla la apertura de nuevas sucursales en puntos estratégicos de alto tránsito, incluyendo centros comerciales, calles comerciales y aeropuertos. En ese marco, ya se anunció la próxima inauguración de una tienda insignia en el shopping DOT Baires, que contará con aproximadamente 500 metros cuadrados y funcionará como uno de los principales puntos de referencia de la marca en el país.

Además de este local, la compañía proyecta desarrollar entre tres y cuatro tiendas de gran escala con características distintivas, replicando formatos implementados en ciudades como Madrid, París, Nueva York y Ciudad de México. Este esquema combina locales de diferentes tamaños, que pueden variar entre los 200 y los 600 metros cuadrados, con el objetivo de adaptarse a distintos entornos comerciales.